バーガーキング急増で「マック一強」は終わり

　マクドナルド（マック）一強と思われてきた日本のバーガー市場で、バーガーキング（バーキン）の存在感が増している。店舗数ではなお大差があるが、77店まで縮小したブランドが300店台半ばへ戻した意味は小さくない。1兆円市場で消費者の選び方はどう変わったのか。

　バーガーキングを運営するビーケージャパンホールディングスの戦略説明会では、マーケティング本部の野田裕太氏が「他社にはない一番のポイント。ここをしっかりと使って広げていきたい」と直火焼きへのこだわりを語っている。大型バーガーや期間限定商品も含め、バーガーキングは安さ一辺倒ではなく、「食べた感」を商品価値にしている。

　マクドナルドが日常の安心感を提供するなら、バーガーキングは少し強い欲望を満たす店である。消費者が「今日はマックでいい」ではなく、「今日はバーガーキングがいい」と考える回数を増やせるか。急拡大の成否はそこにかかっている。
https://news.yahoo.co.jp/articles/a52a50788d8af0d246aed...

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世界中のどこにでもあるからな。
セブンイレブンやトヨタの販売店がどこにでもあるから一番売れてるみたいな話。
行きやすい場所にあって手軽だから利用してるのであって商品が良いから選んでるわけではない。

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